陸小華在講座現場
  2014第五屆中國傳媒領袖大講堂於7月5日至19日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物,一線編輯、記者、主持人和著名專家學者,為來自海內外160餘所高校的350餘名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓,幫助學子們瞭解傳媒業界和學界的最新發展動態,深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為新華新聞網電視總編輯陸小華7月6日在第五屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。
  陸小華結合近年來報社的改革動態,為大講堂學員介紹了移動互聯時代媒體變革的內容再專業化、企業再組織化和方式再服務化的“三再”趨勢。
  陸小華指出,媒體內容的變革呈現再專業化的特點,陸續出現的專業化新媒體就是最好的證明。在談及再專業化的具體要求時,陸小華進一步指出,再專業化,就是重新感受人們的移動需求,重新感受人對自由與社群關係的新要求,重新理解人性中那些曾經被掩藏的部分,重新感受人們的行為方式。隨後陸小華列舉“一瞥式閱讀”等實例,啟發大家進一步理解媒介的變革和發展。
  談到媒體企業的再組織化問題時,陸小華首先由“互聯企業的領導人更關註企業的內部”引起話題,然後以浙報集團為例,對建立樞紐型傳媒集團的觀點進行了介紹,並預測我國傳媒組織的內在結構將會發生巨大的變化。
  就如何進行方式的再服務化方面,陸小華提出以下兩點,一是在內容提供方式與便利產品水平上,要求媒體符合人們的需求行為和需求心理;二是需要有具體內容上的變化。
  陸小華指出,在應對媒體“三再”變革的趨勢方面,可以做向上的延伸,如提供咨詢類服務;也可以推出基於消費新需求的服務產品,以更好地適應受眾市場。在講座的最後,陸小華表達了對學員的期望,他說,“我們當下的時代,既是傳媒行業急速變革的時代,同時也是最有研究發展空間的時代。永遠不要滿足於你已經取得的東西,我們未知的比已知的多,不能做的比能做的多。希望大家能夠高效率地追求完美人生。”(陳盟超、金素凡)
(編輯:SN009)
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